【2017時尚大事件】GUCCI華麗封神LV攜手Supreme擒最強聯名 – 蘋果日報 (新聞發布)



兵無常勢,水無常形,能因敵變化而取勝者,謂之神;又到了年終總盤點時刻,回顧2017年,時尚產業各個環節,依然面臨數位大怪獸毫無章法的攻擊,但GUCCI借各領域藝術家的巧手,穿梭古今讓自家商品千變萬化,果然業績與各大網站排行榜都名列前茅,GUCCI在業界封神,理所當然。

過去一年時尚人照例很忙,忙著追LV與Supreme兩大天王,很潮但賞味期很短的重磅聯名;忙著到了巴黎,抓緊colette歇業前做最後踩點打卡;忙著聽CELINE重複說不換設計師,結果Phoebe Philo確定走人。

時尚圈處在兵荒馬亂的戰國時期,不管好或壞的變革,其實都有警惕意義。準備衝刺2018年之前,先花一杯咖啡的時間,來欣賞今年的時尚大事件紀錄。
 
●GUCCI顛覆古今 名利雙收
GUCCI百分之百稱霸2017年,各大排行榜、各項業績數字遙遙領先,搞得眾家精品對手,只能遙望著GUCCI的渺小背影,伴隨著長長嘆息聲。

創意總監Alessandro Michele幾乎周周都能製造話題高潮,文藝復興、嘻哈塗鴉、電影《星際爭霸戰》……等錯綜複雜的古今文化,都變成他信手捻來的激活靈感,Coco Capitan塗鴉T恤和腰包太生火,GUCCI每款家飾品都想抱回家,當7月份綠色外星人和暴龍的秋冬廣告登場,很ㄎㄧㄤ、很舊又很新的視覺衝擊,讓人莫名興奮,時尚就該這麼衝動好玩,Michele放射出的豐沛能量,對於晦暗的產業環境是一種救贖。

GUCCI 10月宣布2018春季開始全面禁用皮草,是個識時務又具膽識的重大決定,豎起大拇指的美事再添一樁。最後說到2017業績成長,也是業界神話,GUCCI第1、2、3季財報相較去年同期,皆狂漲4成以上,銷售總額已達1578億元台幣,這是GUCCI史上首度超越HERMES,後者前3季銷售總額為1453億元台幣。
 
●BURBERRY CELINE 換將最震撼 
設計師大風吹事件年年有,CELINE硬生生在跨年前製造一波高潮,任期長達10年的創意總監Phoebe Philo宣布離職,明年3月舉辦的巴黎2018秋冬秀將是她的卸任告別作。鐵粉們自然關心她的未來動向,業界揣測她休息一段時間後,極可能入主BURBERRY,接替Christopher Bailey位置。

今年最震撼的離職動作,當屬10月底BURBERRY突然宣布,Christopher Bailey將於明年3月底卸下創意總監一職,Bailey為該牌奉獻17年精華歲月,豐功偉業不及備載,稱得上是功成身退的美好句點。

盤點年度其他換將紀錄,Riccardo Tisci離開GIVENCHY,Claire Waight Keller從Chloe跳槽到GIVENCHY,原先在LV設計團隊的Natacha Ramsay-Levi則入主Chloe;JIL SANDER新掌舵者為夫妻檔Lucie和Luke Meier;此外,LANVIN再換設計師,Bouchra Jarrar於7月離職,隨即由Olivier Lapidus走馬上任。
 
●裁縫大師Azzedine Alaia 病逝享壽77歲    
曾幾何時,巴黎訂製服老牌在今日變成以棒球帽、襪式運動鞋,贏得消費者青睞。時代真的變了,裁縫大師Azzedine Alaia極度鄙視時裝界只顧商業操作,棄守裁縫真諦的沉淪現象,長達多年他就像個精神隱士,避開煩人的時裝周,用安靜步調,做自己理想中的牌子ALAIA。

很遺憾地,Alaia於11月18日因心臟衰竭,病逝於巴黎,享壽77歲。他出身在突尼西亞,年輕時學習雕塑,造就他對於精準結構剪裁的過人才情,強力彈性針織、皮革、繃帶式纏繞,經常是他雕塑女人S曲線的重要素材。當今各大品牌設計師,很多僅是紙上談兵的創意指導,像Alaia一樣自己動手打版、拿起針線的並不多。他的辭世,等同一個講究紮實裁縫的大時代逝去了。
 
●LV聯手Supreme 網價狂飆7倍 
7500人在東京街上排隊,瘋狂!精品與潮流界兩大天王,LOUIS VUITTON與Supreme聯名系列7月旋風登場,北京、東京、巴黎、倫敦等8城市的快閃店,正如預期引發排隊狂潮,LV男裝總監Kim Jones就在IG曬出東京7500人排隊影片,場景何止壯觀。

7月14日LV X Supreme台北開賣,網傳「代排」價碼3萬、5萬元,當時LV微風信義店的第1號排隊位子,是苦蹲11天的辛苦成果,更喊出17萬元咋舌價。此系列讓眾星和老百姓陷入瘋狂,搶手貨帽T售價3萬4100元,但黃牛放上網喊價飆至7倍!LV X Supreme擒下2017年度最強聯名封號,絕非浪得虛名。
 
●選品店colette歇業 20年風光喊卡    
12月20日,在選品店發展史上,應該註記兩個藍點做紀念,因為全球買手店先驅colette在這天結束營業,兩個藍點就是它的正字標記。創辦人母女檔Colette Rousseaux和Sarah Andelman堅持全球不開分店,以及強大的聯名商品開發能力,皆是colette居領導地位的關鍵。2016年該店營業額達10億800萬元台幣,母女倆仍選擇在光芒持續之際,漂亮地下台一鞠躬。

Sarah宣佈將成立一家顧問公司名為Just an idea,延續與品牌或藝術家的合作模式。誠如今年7月該店在IG宣布歇業的首句話:「所有美好事物都會走到盡頭。」對照現今時尚業人人飯碗捧得艱辛顫抖,此話聽來別有惆悵滋味。
 
●VERSACE春夏秀  傳奇5超模同框  
雞皮疙瘩大噴發的瞬間,5大傳奇超模,氣勢非凡地站立在VERSACE伸展台中央,她們難得再聚首,為的是向逝世20周年的Gianni Versace致敬。資深時尚迷不管是現場觀賞,或透過社群網站傳播,這一幕都已成為2018春夏秀場最有故事記憶點的經典畫面。
 
●老佛爺嗆梅姨 口水戰最大條   
時尚圈的口水戰時不時亂噴,2017年當屬Karl Lagerfeld跟「梅姨」梅莉史翠普之間的烏龍口水戰最大條。2月Karl接受《WWD》訪問,抱怨說梅姨原本要穿CHANEL禮服赴奧斯卡,後來卻打電話告訴他:「不用繼續做禮服了,我們找到其他品牌要付錢給我們。」導致Karl怒嗆:「她是一名天才演員,但也很廉價,不是嗎?」

梅姨反擊表示,Karl之言毫無事實根據,且《WWD》竟未經查證就刊出毀謗報導。4日內情勢急轉直下,Karl自知理虧、低頭道歉,他怪自己誤會了,也後悔發生這起爭議。最終,梅姨選穿ELIE SAAB訂製服出席奧斯卡典禮。那麼下次何時再穿CHANEL訂製服走紅毯,哎呀,再說吧。
 
●BALENCIAGA撞包 IKEA趁勢行銷 
用不食人間煙火的高冷姿態做行銷,根本沒辦法跟千禧世代對話,走進他們生活,用簡單直接又好玩的語彙做行銷溝通才是王道。先是BALENCIAGA今春推出狀似IKEA藍色環保袋的響叮噹大作,要價約6萬8500元,引爆了網路鋪天蓋地的熱議,接著IKEA廣告代理商ACNE在IG貼文,以圖文告知如何辨識一個正版的29元IKEA藍色環保袋,理直氣壯又好笑的趣味行銷,贏到無數掌聲。

IKEA高招事蹟還有另一個,今年8月《權力遊戲》第7季熱播中,造型師透露劇中的狼皮斗篷,其實是IKEA羊毛地毯加工製成。IKEA後續反應零時差,立即製作了DIY斗篷教學漫畫,再獻幽默大作,同時也讓歐洲IKEA地毯銷量暴增775%。 

●Google熱搜榜 GUCCI又是最大咖 
年底是結算總成績的殘酷時刻,搜尋引擎龍頭Google發布了2017時尚品牌熱搜榜,由旺到發爐的GUCCI榮登榜首,LV和SUPREME年度重磅聯名系列讓彼此大加分,風光奪得第2名、第3名。位居第4名的FASHION NOVA是榜內唯一非精品的平價電商。

此外,全面擁抱千禧世代的SAINT LAURENT、DIOR,以及堅守網紅操作策略的DOLCE & GABBANA,皆進入年度熱搜英雄榜。(薛佳甯/台北報導)

Google 2017熱搜榜

1. GUCCI
2. LOUIS VUITTON
3. SUPREME
4. FASHION NOVA
5. CHANEL
6. SAINT LAURENT
7. DIOR
8. DOLCE & GABBANA
9. VALENTINO
10. MOSCHINO
2017無疑是GUCCI年,業績狂飆不在話下,廣告視覺每回都讓人激賞讚嘆,新曝光的2018春夏廣告與藝術家Ignasi Monreal合作,以奇幻烏托邦為題,翻玩眾多經典名畫,盡情遨遊在超現實的時尚旅程中。

GUCCI 2017秋冬外星人、幽浮、恐龍廣告大成功!

GUCCI 2017秋冬外星人、幽浮、恐龍廣告大成功!恐龍攻擊GUCCI燈籠褲時髦妹,概念取自1966年電影《洪荒浩劫》,可愛爆表。

CELINE硬生生在跨年前製造一波高潮,任期長達10年的創意總監Phoebe Philo宣布離職,明年3月舉辦的巴黎2018秋冬秀將是她的卸任告別作。

Azzedine Alaia於11月18日因心臟衰竭,病逝於巴黎,享壽77歲。

LV X Supreme 7月旋風登場,在全球各地引爆排隊狂潮,精品與潮流界兩大天王聯手,果然魅力無法擋。

12月20日,在選品店發展史上,應該註記兩個藍點做紀念,因為全球買手店先驅colette在這天結束營業,兩個藍點就是它的正字標記。

VERSACE 18春夏秀場,傳奇超模(左至右)Carla Bruni、Claudia Schiffer、Naomi Campbell、Cindy Crawford、Helena Christensen謝幕的經典畫面。

BALENCIAGA版本的藍色環保購物袋,售價約6萬8500元,可以買2362個IKEA Frakta本尊。

IKEA廣告代理商ACNE在IG貼文,以圖文告知如何辨識一個正版的29元IKEA藍色環保袋,理直氣壯又好笑的趣味行銷,贏到無數掌聲。

巴黎的優雅霸主DIOR,18春夏系列在設計師Maria Grazia Chiuri改造下,徹頭徹尾地回春,今年奪下Google熱搜榜第7名。

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